Ostatnimi czasy można zaobserwować bardzo szybki rozwój jednej z dziedzin marketingu, jaką jest public ² relations. To, czym zajmują się specjaliści od PR to zachowanie pozytywnych interakcji z klientami. Równie ważnym celem public relations jest stworzenie i utrwalenie w świadomości ludzi korzystnego wizerunku przedsiębiorstwa. Techniki którymi dysponują oni, aby osiągnąć te cele są najróżniejsze, ważne, by były skuteczne. Jedną z takich metod jest planowanie tzw. event ¹ów, czyli interesujących imprez przy okazji których wdrażany jest plan marketingowy. W planowaniu eventów ³ wyspecjalizowane są agencje eventowe, które z kolei w dużym stopniu korzystają z wyników badań rynkowych. Event jest oparty na dobrej zabawie, przeważnie związanej z aktywnością fizyczną, jednak ze względu na różność branż i upodobań odbiorców, formy te powinny być odpowiednio dobrane. Rezultaty odpowiednio zaplanowanego eventu, to utrwalenie marki, pozytywne jej kojarzenie, a nawet znaczny wzrost sprzedaży produktów.